Aria Savona - location eventi & experience design - Milano

Per le aziende espositrici si apre la caccia alla location ideale.

Il 48° Salone del Mobile di Milano, previsto a fiera Rho dal 22 al 27 Aprile 2009 è ancora lontano, ma la programmazione del più importante evento sulla scena internazionale del settore design e arredamento è già cominciata all’interno delle aziende.
Il salone biennale dell’illuminazione, Euroluce e il consueto Salone Satellite affiancheranno l’edizione del 2009 del Salone internazionale del mobile e del complemento d’arredo, oltre agli innumerevoli spazi e location allestite in tutta la città, nell’abito dei circuiti INTERNI, Fuorisalone e Zona Tortona Design.
Gli spazi disponibili in fiera sono pochi, a causa del quasi inesistente turn-out di aziende espositrici, ed hanno un costo in media di € 200 al mq. tutto escluso, che quindi raddoppia a € 400 al mq. se consideriamo allestimento, costi fissi e comunicazione obbligatoria. Questo perenne tutto esaurito e il costo decisamente consistente, all’inizio riflettevano sulla metropoli e i suoi spazi, lo sguardo interessato delle imprese, dando il via a una serie di esposizioni ed eventi fuori Salone.
Il successo di questo ritorno a Milano ha ormai da tempo consolidato l’idea che le cose più interessanti, fresche, nuove e degne di attenzione, vengano esposte proprio fuori dal salone della fiera; così come gli eventi più esclusivi e di tendenza, spesso promossi da outsider del settore con interessi trasversali, per target e affinità col design.
La scelta di esporre fuori salone non è più solo un’alternativa, ma una vera e propria strategia di marketing, che punta a una maggiore esposizione sui media e a feedback diretti dal pubblico, piuttosto che alla mera presenza e rappresentanza commerciale nel sistema fiera.
Scelta spesso vantaggiosa anche sotto l’aspetto finanziario, con costi che variano a seconda della localizzazione, del tipo di spazio e dal suo livello di rifinitura, si va dai 100 € al mq. per spazi industriali totalmente da allestire o fuori dai consueti circuiti, ai 250 € al mq. per location in punti chiave dei circuiti, oppure rifinite e pronte all’uso che permettono quindi un risparmio sui costi generali di allestimento.