Scegliere lo spazio espositivo più adatto ad accogliere l’evento non è semplice come può sembrare. Innanzi tutto si deve decidere se si preferisce lo spazio istituzionale e formale della Fiera di Milano Rho oppure una location alternativa all’interno del circuito del FuoriSalone.
Nel primo caso, bisogna però mettere in conto che gli spazi disponibili all’interno del Salone sono davvero pochi a causa del quasi inesistente turn-out di aziende espositrici e che il costo di tale scelta è decisamente consistente!
Nel secondo caso, si deve invece partire con largo anticipo per poter individuare lo spazio espositivo più adatto alle proprie esigenze, sia in termini di metratura che di location.
E’ importante sottolineare anche che la scelta di uno spazio espositivo al di fuori della Fiera istituzionale, si è trasformata nel corso degli anni, da semplice alternativa a vera e propria strategia di marketing adottata anche dalle grandi firme del design internazionale. Questo fatto si spiega con la possibilità che questi spazi offrono di organizzare eventi originali in piena libertà, al di fuori degli stretti canoni fieristici. Il risultato è un calendario che di anno in anno si arricchisce di eventi sempre più esclusivi e di tendenza!
Se si preferisce uno spazio al di fuori del Salone, il passo successivo consiste  nell’individuare le zone e i distretti della città che portano maggiore flusso di visitatori e, in secondo luogo, scovare la giusta location tra un’ampia gamma di spazi espositivi di vario genere e diversa metratura, showroom e stores.
Il distretto che ogni hanno vede la maggior concentrazione di eventi in occasione della Milano Design Week è certamente Zona Tortona anche se altre zone stanno sempre più acquistando prestigio e rilievo come Brera, zona Bovisa e Lambrate/Ventura.

Si tratta di un vero e proprio fenomeno che nasce fin dai primi anni ‘80 e che si sviluppa al di fuori dei consueti spazi espositivi fieristici del Salone. La vera istituzione del Fuori Salone avviene però solo all’inizio degli anni ’90, grazie alla rivista “Interni” che edita una guida, in allegato al numero di aprile, intitolata appunto Guida al FuoriSalone.
Si trattava di una vera e propria guida che comprendeva un elenco di circa 50 appuntamenti tra feste ed eventi disposti in ordine alfabetico e accompagnato da una mappa generica della città che indicava semplicemente la zona dell’evento.Dalla seconda metà degli anni novanta tutte le riviste del settore parlano del Fuori Salone dividendo il consueto numero dedicato al Salone tra gli avvenimenti organizzati dentro e fuori i confini della Fiera di Milano.
A contribuire alla nascita del Fuorisalone sono stati essenzialmente due fattori: da un lato la scelta da parte delle grandi aziende del settore di utilizzare showroom e spazi inusuali per presentare le proprie collezioni in modo alternativo e libero dai canoni fieristici, dall’altro la necessità da parte di giovani designer e brand emergenti di farsi conoscere in modo più semplice e efficace, direttamente a contatto col pubblico.
Dai primi anni duemila ad oggi il Fuori Salone è diventato un autentico fenomeno metropolitano, che ogni anno vede un numero sempre maggiore di pubblico e di eventi, mostre, incontri e presentazioni di nuovi prodotti all’interno di location originali e innovative, sparse per la città al di fuori del prestigioso e oneroso spazio espositivo fieristico.
Ad oggi il confine tra gli eventi in Fiera e quelli cosiddetti Fuori Salone si è talmente assottigliato che si parla sempre più spesso di Design Week, intesa come la settimana milanese dedicata interamente al design, unendo i consueti appuntamenti del Salone istituzionale con l’insieme di eventi satelliti che prendono vita ogni anno nelle zone più cool di Milano.

Pensato appositamente per la creatività giovanile, il Salone Satellite
è stato inventato nel 1998 da Cosmit con lo scopo di realizzare un’importante vetrina e un trampolino di lancio per giovani talenti emergenti.
Euroluce è invece la manifestazione di livello internazionale dedicata interamente al settore della luce, mentre SaloneUfficio è un vero e proprio punto di riferimento per il settore ufficio e comunità, oltre ad offrire soluzioni e ambientazioni per l’home office.
Quest’anno i due Saloni saranno ancora di più in sinergia tra loro grazie alla collocazione strategica in padiglioni antistanti che permette così di ampliare l’offerta.

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Per una settimana la capitale nipponica diventa il punto di riferimento per l’arredamento e il design attraverso numerosi eventi, mostre, incontri e workshop.
Giunta quest’anno alla sua 25° edizione, la settimana del design giapponese avrà come tema principale dell’edizione 2010 l’ambiente inteso non solo come ambiente ecologico ma anche come ambiente domestico interpretato nelle sue molteplici sfaccettature.
Per conoscere in modo più approfondito il programma completo della manifestazione e di tutta la serie di interessanti iniziative ed eventi collaterali ad essa collegati, accedi alla pagina ufficiale di Tokyo Designers Week!

Nato nel 1961, il Salone del Mobile e del Complemento d’Arredo di Milano è ormai diventato un vero e proprio appuntamento per gli appassionati di design e per gli specialisti del settore.
L’evento, organizzato dal Cosmit, vede infatti ogni anno un considerevole aumento di partecipazione da parte di espositori, visitatori e giornalisti ma anche un incremento di eventi satelliti di vario genere che accrescono l’interesse intorno alla manifestazione.
L’edizione 2010 si è conclusa con un grande successo registrato da oltre 270.000 visitatori specializzati proveniente da tutto il mondo!

Si apre la caccia alla location giusta per il Salone del Mobile di
Milano e il suo Fuori Salone. Anche questo anno zona Tortona
registra una crescita di richieste da parte di designers e aziende.
Nonostante i tempi di crisi, la presenza alla design week milanese
conserva sempre un grosso valore strategico e di immagine.
Questi spazi che vi proponiamo possono ampiamente soddisfare
varie esigenze di progetto ed hanno quotazioni interessanti.

Scriveteci per ricevere maggiori informazioni o fare un sopralluogo.

Ecco a voi tutte le esposizioni e gli appuntamenti di Zona Tortona
per il Fuorisalone 2009! Aria Savona vi terrà aggiornati su tutti gli
eventi programmati in zona:

TOSHIBA
DESIGNLIBRARY
Via Savona 11

TUTTOBENE
GARAGE
Via Savona 6

ABC – AUTHENTIC BELGIAN CREATIVITY
SPAZIO HERNO + STUDIO BOSIO
Via Savona 19

CZECH SELECTION
TRAS
Via Savona 19

BUZZISPACE.COM
TS 20
Via Savona 20

IB OFFICE&CASAMANIA
GALLERIA ANFITEATRO
Via Savona 26

CERAMICA SANT’AGOSTINO / EXTETA /
ZUCCHETTI.KOS
OFFICINE FIORENTINI
Via Savona 35

PIET BOON ZONE
ARIA SAVONA
Via Savona 43

DESIGN 4 WOMEN BY NATHALIE AUZÉPHY
SAVONA 55
Via Savona 55

DANISH CRAFTS
SPAZIO VUOTO
Via Savona 55

ERI SAITO
SAVONA 57
Via Savona 57

MAISON MARTIN MARGIELA
MAISON MARTIN MARGIELA
via Savona 60

OFFICINANOVE
SPAZIO PINXI NEW ART
via Savona 61

SEGNOSINTESI
SAVONA 61
Via Savona 61

SAPORITI ITALIA
FONDAZIONE ARNALDO POMODORO
Via Solari 35

BERNHARDT DESIGN /
DANERKA A/S
STUDIO LIGHT
Via Stendhal 36

NATURAL STONE VISION
OFFICINE STENDHAL
via Stendhal 35

ARTPLAY FACTORY / AQUA CREATIONS /
CONTEMPO / COUDRAY / ITO / MARTIN
SMANSK / MIRKO GINEPRO / MORFONAUTA
/ SO BUONO! / SUPEREGO / THE GREEN /
TUTTOBENE /VALCANOLOGY
NHOW HOTEL
Via Tortona 35

HI-MACS®
MILANOSTUDIO DIGITAL C/O NHOW
Via Tortona 35

MARTELA / SPARKLING, ECOLOGICALLY
CORRECT
TORTONA 31
Via Tortona 31

GANDIA BLASCO
SHOWROOM GANDIA BLASCO
Via Tortona 31

DONATI GROUP S.p.A
OFFICINA 1
Via Tortona 31

3922 / ALCANTARA S.p.A / ARIK BEN SIMHON
/ CORO / DESIGN APPARAT / FOSCARINI /
L’ABBATE / MAOS CONTEMPORARY ART
/MOOOI / NOBODY&CO+BOSA+TIMOROUS
BEASTIES / PLANIKA / SVENSK FORM /
TOM DIXON / VALCUCINE / VALIAM
SUPERSTUDIO PIÙ
Via Tortona 27

DEVON&DEVON
SHOWROOM DEVON&DEVON
Via Tortona 34

LAVAZZA
CARROZZERIA
Via Tortona 32

PORTUGAL BRANDS /
HYPNOTIQUE SPA CREATED BY SIMONE
MICHELI PROMOTED BY ST RUBINETTERIE
TORNERIA TORTONA 32
Via Tortona 32

TAGINA CERAMICHE D’ARTE
PASTICCERIA DE SANTIS
Via Tortona 28

IKEA
TORTONA VENTI
Via Tortona 20

CLEAF
ROJO ARTSPACE MILANO
Via Tortona 17

MOSA, ROYAL / SALUS PER AQUAM / VIA
DESIGN FRANCE
ARCHITETTURA SONORA / APPLIED ACOUSTICS
MAGNA PARS
Via Tortona 15

MADE IN BERLIN/09
BUGATTI 13
Via Bugatti 13

COSTA CROCIERE / SPA DESIGN BY MY
EXHIBITION
SUPERSTUDIO 13
Via Bugatti 9

TAIWAN DESIGN CENTER
STUDIO POGGIO
Via Forcella 15

I-RADIUM
FORCELLA 13
Via Forcella 13

ILIO
FORCELLA 11
Via Forcella 11

PARKEMO ITALIA
FORCELLA 8
via Forcella 8

LZF LAMPS
ISTITUTO ITALIANO DI FOTOGRAFIA
via Forcella 7

DEBORAH MILANO
TORTONA 16
Via Tortona 16

IBRIDE
TORTONA 12
Via Tortona 12

SWAROVSKI CRYSTAL PALACE
EX MAGAZZINI DI PORTA GENOVA
Via Valenza 2

PERSOL
GALLERIA OTTO ZOO E SPAZI ADIACENTI
Via Vigevano 8

COINCASADESIGN BY COIN
SHOWROOM COIN
Via Valparaiso 3

LAMINAM SPA
MUSEO NAZIONALE DELLA SCIENZA E
DELLA TECNOLOGIA LEONARDO DA VINCI
Via Olona 6 bis

contatta Aria Savona per segnalare un evento – info@ariasavona.com

Come introdotto nel precedente articolo, è scattata, tra le aziende interessate, la ricerca dello spazio espositivo ideale per il periodo del Salone del Mobile 2009.
L’individuazione dello spazio adatto ad accogliere e diffondere l’evento, parte innanzitutto dalla valutazione delle zone urbane di interesse e il loro relativo posizionamento nei flussi che investono Milano durante la design week. Vengono prediletti quei distretti della città che offrono location adeguate non solo in termini di superfici e di mood, ma non anche di quantità: la concentrazione di più espositori nella stessa zona attira più pubblico e permette una migliore organizzazione a buyer, giornalisti e operatori del settore.
Simbolo di questa unione che fa la forza è zona tortona, che grazie alla spinta creativa di cui è investita la zona e la direzione di ZonaTortona Design (DesignPartners) ha in pochi anni consolidato un circuito da oltre 80mila visitatori nella settimana del design, con un format recentemente esportato anche alla design week di Istanbul.
Tuttavia la parabola di saturazione degli spazi in zona tortona sembra essere stata raggiunta nell’edizione 2008, con scenari da festa di paese in alcuni tratti di via tortona, causando problemi sia di viabilità, per un’isola pedonale temporanea ancora non concessa dall’amministrazione comunale, che di ordine pubblico, a causa dei troppi aperitivi. Per questo già si pensa ad allargare l’area interessata oltre la stazione di Porta Genova, fino ai navigli, e verso via Solari e relativo parco.
La tendenza in zona, soprattutto per i brand più importanti, è quella di togliersi fuori dalla calca, scegliendo location esclusive, ma non appiccicate l’una all’altra; magari in vie di più comodo e ordinato passaggio, come via Savona.
Ma, in generale, potrebbero venir presi maggiormente in considerazione altri distretti cittadini, tra cui zona Bovisa, anche per la sua facilità di collegamento a fiera Rho, e Porta Garibaldi, Brera, Duomo e San Babila per la presenza della maggior parte degli showroom stabili.
Nel resto della città sarà comunque necessario affidarsi preventivamente al supporto di circuiti media già affermati come Fuorisalone e INTERNI, e aspettare che la contaminazione intersettoriale che a Milano investe e mobilita il design, la moda, l’arte contemporanea, compia come ogni anno la sua alchimia di primavera.

Il 48° Salone del Mobile di Milano, previsto a fiera Rho dal 22 al 27 Aprile 2009 è ancora lontano, ma la programmazione del più importante evento sulla scena internazionale del settore design e arredamento è già cominciata all’interno delle aziende.
Il salone biennale dell’illuminazione, Euroluce e il consueto Salone Satellite affiancheranno l’edizione del 2009 del Salone internazionale del mobile e del complemento d’arredo, oltre agli innumerevoli spazi e location allestite in tutta la città, nell’abito dei circuiti INTERNI, Fuorisalone e Zona Tortona Design.
Gli spazi disponibili in fiera sono pochi, a causa del quasi inesistente turn-out di aziende espositrici, ed hanno un costo in media di € 200 al mq. tutto escluso, che quindi raddoppia a € 400 al mq. se consideriamo allestimento, costi fissi e comunicazione obbligatoria. Questo perenne tutto esaurito e il costo decisamente consistente, all’inizio riflettevano sulla metropoli e i suoi spazi, lo sguardo interessato delle imprese, dando il via a una serie di esposizioni ed eventi fuori Salone.
Il successo di questo ritorno a Milano ha ormai da tempo consolidato l’idea che le cose più interessanti, fresche, nuove e degne di attenzione, vengano esposte proprio fuori dal salone della fiera; così come gli eventi più esclusivi e di tendenza, spesso promossi da outsider del settore con interessi trasversali, per target e affinità col design.
La scelta di esporre fuori salone non è più solo un’alternativa, ma una vera e propria strategia di marketing, che punta a una maggiore esposizione sui media e a feedback diretti dal pubblico, piuttosto che alla mera presenza e rappresentanza commerciale nel sistema fiera.
Scelta spesso vantaggiosa anche sotto l’aspetto finanziario, con costi che variano a seconda della localizzazione, del tipo di spazio e dal suo livello di rifinitura, si va dai 100 € al mq. per spazi industriali totalmente da allestire o fuori dai consueti circuiti, ai 250 € al mq. per location in punti chiave dei circuiti, oppure rifinite e pronte all’uso che permettono quindi un risparmio sui costi generali di allestimento.

Aria Savona – via Savona 43 – Milano/Zona Tortona
dal 16 al 21 Aprile 2008 – tutti i giorni dalle 10 alle 21

Zona Tortona/Fuorisalone 2008: Ruckstuhl will be
showing new carpets made from wood and heavy linen
carpets with spectacular structures, in a setting created
by the swiss architecture and design studio Atelier Oï.

Aria Savona – via Savona 43 – Milan/Zona Tortona
from 16 to 21 April 2008 – every day from 10am till 9pm

47° Salone Internazionale del Mobile
Fuorisalone 2008 dal 16 al 21 Aprile
Zona Tortona è il cuore di Milano
Aria Savona ha il piacere di ospitare
Ruckstuhl e la sua nuova collezione

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