Come introdotto nel precedente articolo, è scattata, tra le aziende interessate, la ricerca dello spazio espositivo ideale per il periodo del Salone del Mobile 2009.
L’individuazione dello spazio adatto ad accogliere e diffondere l’evento, parte innanzitutto dalla valutazione delle zone urbane di interesse e il loro relativo posizionamento nei flussi che investono Milano durante la design week. Vengono prediletti quei distretti della città che offrono location adeguate non solo in termini di superfici e di mood, ma non anche di quantità: la concentrazione di più espositori nella stessa zona attira più pubblico e permette una migliore organizzazione a buyer, giornalisti e operatori del settore.
Simbolo di questa unione che fa la forza è zona tortona, che grazie alla spinta creativa di cui è investita la zona e la direzione di ZonaTortona Design (DesignPartners) ha in pochi anni consolidato un circuito da oltre 80mila visitatori nella settimana del design, con un format recentemente esportato anche alla design week di Istanbul.
Tuttavia la parabola di saturazione degli spazi in zona tortona sembra essere stata raggiunta nell’edizione 2008, con scenari da festa di paese in alcuni tratti di via tortona, causando problemi sia di viabilità, per un’isola pedonale temporanea ancora non concessa dall’amministrazione comunale, che di ordine pubblico, a causa dei troppi aperitivi. Per questo già si pensa ad allargare l’area interessata oltre la stazione di Porta Genova, fino ai navigli, e verso via Solari e relativo parco.
La tendenza in zona, soprattutto per i brand più importanti, è quella di togliersi fuori dalla calca, scegliendo location esclusive, ma non appiccicate l’una all’altra; magari in vie di più comodo e ordinato passaggio, come via Savona.
Ma, in generale, potrebbero venir presi maggiormente in considerazione altri distretti cittadini, tra cui zona Bovisa, anche per la sua facilità di collegamento a fiera Rho, e Porta Garibaldi, Brera, Duomo e San Babila per la presenza della maggior parte degli showroom stabili.
Nel resto della città sarà comunque necessario affidarsi preventivamente al supporto di circuiti media già affermati come Fuorisalone e INTERNI, e aspettare che la contaminazione intersettoriale che a Milano investe e mobilita il design, la moda, l’arte contemporanea, compia come ogni anno la sua alchimia di primavera.

Il 48° Salone del Mobile di Milano, previsto a fiera Rho dal 22 al 27 Aprile 2009 è ancora lontano, ma la programmazione del più importante evento sulla scena internazionale del settore design e arredamento è già cominciata all’interno delle aziende.
Il salone biennale dell’illuminazione, Euroluce e il consueto Salone Satellite affiancheranno l’edizione del 2009 del Salone internazionale del mobile e del complemento d’arredo, oltre agli innumerevoli spazi e location allestite in tutta la città, nell’abito dei circuiti INTERNI, Fuorisalone e Zona Tortona Design.
Gli spazi disponibili in fiera sono pochi, a causa del quasi inesistente turn-out di aziende espositrici, ed hanno un costo in media di € 200 al mq. tutto escluso, che quindi raddoppia a € 400 al mq. se consideriamo allestimento, costi fissi e comunicazione obbligatoria. Questo perenne tutto esaurito e il costo decisamente consistente, all’inizio riflettevano sulla metropoli e i suoi spazi, lo sguardo interessato delle imprese, dando il via a una serie di esposizioni ed eventi fuori Salone.
Il successo di questo ritorno a Milano ha ormai da tempo consolidato l’idea che le cose più interessanti, fresche, nuove e degne di attenzione, vengano esposte proprio fuori dal salone della fiera; così come gli eventi più esclusivi e di tendenza, spesso promossi da outsider del settore con interessi trasversali, per target e affinità col design.
La scelta di esporre fuori salone non è più solo un’alternativa, ma una vera e propria strategia di marketing, che punta a una maggiore esposizione sui media e a feedback diretti dal pubblico, piuttosto che alla mera presenza e rappresentanza commerciale nel sistema fiera.
Scelta spesso vantaggiosa anche sotto l’aspetto finanziario, con costi che variano a seconda della localizzazione, del tipo di spazio e dal suo livello di rifinitura, si va dai 100 € al mq. per spazi industriali totalmente da allestire o fuori dai consueti circuiti, ai 250 € al mq. per location in punti chiave dei circuiti, oppure rifinite e pronte all’uso che permettono quindi un risparmio sui costi generali di allestimento.

Aria Savona – via Savona 43 – Milano/Zona Tortona
dal 16 al 21 Aprile 2008 – tutti i giorni dalle 10 alle 21

Zona Tortona/Fuorisalone 2008: Ruckstuhl will be
showing new carpets made from wood and heavy linen
carpets with spectacular structures, in a setting created
by the swiss architecture and design studio Atelier Oï.

Aria Savona – via Savona 43 – Milan/Zona Tortona
from 16 to 21 April 2008 – every day from 10am till 9pm

47° Salone Internazionale del Mobile
Fuorisalone 2008 dal 16 al 21 Aprile
Zona Tortona è il cuore di Milano
Aria Savona ha il piacere di ospitare
Ruckstuhl e la sua nuova collezione

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